Αθλητικές Χορηγίες και Μάρκετινγκ

Βρήκα ένα ιδιαίτερα ενδιαφέρον άρθρο της φίλης Αίντα Νίκα στο ίντερνετ και σας το παραθέτω αφού η αρχή των αθλητικών πρωταθλημάτων για κάποια αθλήματα έχει γίνει και για κάποια άλλα επίκειται να γίνει στο άμεσο χρονικό διάστημα. Πάντα πίστευα από τότε που εγώ ήμουν αθλητής αλλά και αργότερα όταν ασχολήθηκα σε επίπεδο παραγοντισμού με τον αθλητισμό ότι η χορηγία είναι ιδιαίτερα επωφελής τόσο για τις ομάδες που δέχονται τις χορηγίες των επιχειρήσεων όσο και για τους ίδιους τους χορηγούς αφού τα οφέλη από μια χορηγία είναι πάρα πολλά και σημαντικά. Συμφωνώ λοιπόν και υπερθεματίζω το άρθρο της καλής φίλης και συναδέλφου Αίντας Νίκα               Συντάχθηκε από την Αΐντα Νίκα

Παρόλο που η έννοια της χορηγίας καθιερώθηκε για πρώτη φορά ως θεσμός στην αρχαία Ελλάδα, σήμερα εν έτη 2013 και μεσούσης της οικονομικής κρίσης είναι ακριβώς ό, τι χρειάζεται μία επιχείρηση για να προβληθεί και να αναδειχθεί. Πιο συγκεκριμένα, οργανισμοί, επιχειρήσεις, επενδυτικά σχήματα και όμιλοι εφαρμόζουν πολιτικές Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (CSR), οι οποίες πολλές φορές εκφράζονται μέσω χρηματικών χορηγιών ή άλλων μεθόδων. Με αυτό τον τρόπο ο εκάστοτε επιχειρηματίας εκφράζει το ενδιαφέρον του για την κοινωνία και ταυτόχρονα προάγει το εταιρικό προφίλ στην αντίληψη και συνείδηση του καταναλωτή. Εν κατακλείδι, οι χορηγίες είναι ένας πιο οικονομικός τρόπος για να προβληθεί μια εταιρία. Δεν είναι τυχαίο άλλωστε ότι οι χορηγίες δεν αποτελούν δωρεά, φιλανθρωπία ή εταιρική επιχορήγηση. Αντιθέτως, μια στοχευμένη εμπορική στρατηγική. Οι χορηγίες ως απώτερο σκοπό έχουν την προώθηση πωλήσεων και την ευρύτερη αναγνωρισιμότητα του brand name και των προϊόντων τους. Μεγάλες εταιρείες δαπανούν τεράστια ποσά επιλέγοντας να γίνουν χορηγοί σε αθλητικά γεγονότα, όπως αποδεικνύει το ποσοστό 75-80% των εταιριών σύμφωνα με παγκόσμια έρευνα που φέρνει το αθλητικό μάρκετινγκ δεύτερο με πρώτο το μάρκετινγκ των αυτοκινητοβιομηχανιών. Παράλληλα, με την ανοδική χρήση των social media και γενικά του Digital Marketing επιτυγχάνουν γρηγορότερα, οικονομικότερα και με πιο άμεσα αποτελέσματα την αποστολή του μηνύματος που αφορά προϊόν ή υπηρεσία στο κοινό στόχο. Τα αντισταθμιστικά οφέλη είναι: ·                       Αύξηση της αναγνωρισιμότητας ·                       Διαμόρφωση τάσεων ·                       Ενδυνάμωση και εμπέδωση του κοινωνικού προφίλ ·                       Παροχή κινήτρων στο κοινό ·                       Ανταπόδοση μέσω της ψυχαγωγίας του κοινού ·                       Εμψύχωση του ανθρώπινου δυναμικού ·                       Δημιουργία εμπορικών ευκαιριών ·                       Διαφοροποίηση από τους ανταγωνιστές ·                       Αύξηση πωλήσεων Να σημειωθεί ότι υπάρχουν πολλοί και διαφορετικοί τρόποι ανάδειξης μιας εταιρίας ή ενός προϊόντος μέσα από αθλητικές δραστηριότητες. Πιο συγκεκριμένα, μπορεί να γίνει με τους εξής παρακάτω τρόπους: 1.                   In Kind: ο χορηγός δεν αναφέρεται αλλά προσφέρει προϊόντα 2.                   Official Sponsor: ο επίσημος υποστηρικτής 3.                   Μedia Sponsor: ΜΜΕ Χορηγοί Επικοινωνίας 4.                   Co-Sponsor: υποστηρικτής συνδυαστικά με άλλες εταιρείες Έτσι, δεν είναι δύσκολο να καταλάβει κανείς γιατί οι χορηγίες σε αθλητικά γεγονότα έχουν αυξηθεί την τελευταία πενταετία στην Ελλάδα, παρά την οικονομική κρίση, αφού αποτελούν έναν σχετικά πιο οικονομικό και αποτελεσματικό τρόπο προβολής. Αμανιός Εμμ. Αντώνης Σύμβουλος Επιχειρήσεων AntAma Marketing Activities Καθηγητής Μάρκετινγκ ΙΙΕΚ ΔΕΛΤΑ Θεσσαλονίκης